最近，文化娛樂市場中的“小鎮青年”成為一個現象級話題。得益于這一龐大觀影群體的貢獻，今年春節檔票房6天超過30億元，同比增長67%。去年春節檔電影票房超過17億元，已被稱為“內地電影市場迎來了一次強烈的爆發”。而猴年電影票房再創新高，堪稱中國電影史上又一“彩蛋”。
猴年票房為何這么火？除了影片本身的因素，業內人士分析，隨著二、三、四、五線城市的影院建設逐步完善，使得有文化消費能力、也有消費意愿的“小鎮青年”崛起為票房生力軍。有人樂觀預測，未來兩到三年內，中國將超越北美，成為世界第一大電影市場。誰來撐起這一新興的電影市場？小鎮青年堪稱主力軍，構成這一群體的，既有長居城鎮的青年，也有春節期間的返鄉青年。
早有人斷言，得三、四、五線城市得票房，“國產電影要看小鎮青年臉色”。據相關調查機構的統計數據，今年三、四、五線城市票房增幅明顯，三線城市較去年則增長65.8%，但最大增長則為四線及以下城市，達104.97%。可見，小鎮青年雖然被很多人認為在“主流”市場之外，但他們對電影票房的貢獻不容忽視；他們的品位或口味，也影響著電影產業的內容和制作。
正因如此，我們才需要重新審視作為文化消費主體的“小鎮青年”，了解并引導他們的需求，貢獻能為他們接受的文化產品。關于小鎮青年，以往不少作品中刻畫的形象要么木訥、沉默，要么前衛、出位，總之和現實中的他們有不小距離。比如電影《心花路放》中，就有一個周冬雨飾演的小鎮青年：黃頭發，黑皮膚，頂著一頭“殺馬特”造型，大大咧咧，行為出格。其實，被標簽化的小鎮青年，需要正名，他們的精神需求、文化消費的渴望，同樣需要被尊重和滿足。
目前，我國城鎮差距仍很明顯，但鴻溝正在填補。在信息和資源共享時代，對于生活在小城鎮的青年來說，口袋富起來了，腦袋也想富起來；解決了口腹之欲，還想大飽眼福。可以說，他們對更高生活質量的追求不斷被喚醒。從搬起小凳子到村頭看露天電影，到買票走進豪華電影院；從盼星星盼月亮一年看不上幾部電影，到最新的國內外大片同步上映……電影的變遷沉淀著基層民眾的心靈河床，改變著小鎮青年的審美觀，甚至見證著他們的文化成長過程。
毋庸諱言，在某種程度上，小鎮青年是被長期忽視的文化消費群體。面對這個龐大而生動的群體，包括電影在內的文化產品，既需要向小城輻射文化魅力，也需要尊重他們的趣味。電影技術再先進，如果不接地氣，就可能水土不服；投資再高，如果缺乏穿透力，就難以滲入基層的文化肌理。當然，正如老藝術家呂中所稱，“觀眾是需要好好引導的，而不是一味去迎合”。別高估了庸俗的力量，也別低估了小鎮青年的審美能力。
“美食和美酒，足以使平凡的一餐變成一場戀愛。”這是一部奧斯卡最佳外語片的經典臺詞。當小鎮青年逐漸喜歡上電影，當越來越多的影片以獨特品位吸引住小鎮青年，雙方就會談一場令人心動的“戀愛”。由此才可以說，國產電影會更有市場，未來也更有底氣。
