一、背景材料
中國多個省份從今年起再次清理戶外廣告，整治享樂主義、封建帝王、崇洋媚外等類型的廣告詞語，重點落在房地產領域炫耀財富的廣告。專家指出，此類廣告或加劇部分民眾的仇富情緒。
據官方媒體新華社報道，今年以來，福建等省份開展了整治戶外廣告的行動，各地工商部門責令撤下“刺痛人心”的炫富廣告，其中以房地產廣告居多。報道引述福建省工商局廣告監管處一名負責人說，炫富廣告助長了社會浮躁與奢侈的風氣。
除福建外，在北京、成都等地近期也整治炫富廣告，發布規范房地產廣告用語的通知，禁止出現看似華麗的夸大用詞。
網上評選出十大欠抽廣告：“上流社會的價值觀，中產階級的生活方式，無產階級的想入非非。”、“難道全世界的雞蛋團結起來就能打破石頭嗎？做人還是要現實一點”、“賈君鵬你媽喊你回××度假”、“像買白菜一樣買別墅”、“價格都不能承受，還談什么生活享受？”、“你可以不買房，除非你擺平丈母娘。”、“如果你不能給她一個名分，那就送她一套房子”……
二、現象分析
一夜之間，炫富樓盤廣告成了眾矢之的———不僅很多普通老百姓看了受不了，專家也警告說炫富廣告會進一步加劇社會上的仇富心理，監管部門更要著手整治……但整治也碰到了難題，那就是界限很難確定，比如說“只為皇族而建”這樣露骨的廣告語當然是需要整治的，因為它在宣揚皇權思想，但“三大豪宅新系，奢華垂范全城”這樣的廣告語呢，你以什么理由去整治它？
監管者將整治重點放在炫富廣告上，本身就是不恰當的，“富”沒有原罪，“炫富”同樣沒有原罪，監管者能做的，只能是依據現有規定看這些廣告語有沒有明顯違規的地方，而不能以一句包羅萬象的“宣傳中含有不良文化傾向”來做出處罰。炫富只是一個道德層面的問題，是企業價值觀的體現，處理道德層面的問題用行政手段，是發錯了力。
正如專家所言，這的確會助長社會群體心理上的進一步分化，也會助長很多人原本已經有的不平等感。但要消除這種社會分化的隱患，要消除一些弱勢群體危險莫測的仇富心理，治理炫富廣告根本起不到什么作用。雖然炫富廣告的暫時消失可以減少刺激民眾神經的因素，但只要普通老百姓擺脫不了房價高企的壓力，那種“被剝奪感”就一天不會消除，即便沒有了樓盤炫富廣告，民怨同樣不會減弱。
三、專家建議
老百姓所希望的，是治本而非治標———與那些刺激他們眼球的炫富廣告是否消失相比，他們更關心的，是自己什么時候能夠買得起房子或住上保障房。
欲消除樓盤炫富廣告帶來的刺激，要的不是刺激，而是競爭———政府在住房領域提供的優質服務與錢味十足的商品房展開競爭。不妨做這樣一個假設：如果這個社會中七成以上的民眾都能夠住進政府提供的高品質保障性住房里(包括有部分產權的經適房和公租房、廉租房)，商品房的樓盤廣告再怎么炫富，那也只是富人之間的游戲，對普通民眾而言沒有任何刺激性可言。
樓盤炫富廣告泛濫的癥結，在于這個原本應該是政府服務占主導的領域過度市場化了，而過度市場化的癥結，即在于政府在這個領域沒有盡到自己的責任———欲解炫富廣告之結，在于認識炫富廣告刺激社會的心理根源，在于直面普通百姓“買不起房、租不起房”的焦慮，在于政府在住房領域盡到自己的責任，讓大多數人都能享有免于住房焦慮的權利。
