申論范文
2015年浙江公務員考試申論熱點：發展品牌經濟
http://www.ikeluosi.com 2015-02-04 來源：浙江公務員考試網
【背景鏈接】
我國經濟正在向形態更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，經濟發展進入新常態。而品牌經濟是以品牌為核心整合經濟要素、帶動經濟發展的高級經濟 形態，是一個國家或地區綜合實力和競爭力的重要體現。習近平同志強調，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。這 深刻揭示了我國發展新階段打造品牌經濟的重要性，指明了新常態下我國經濟發展的歷史方位。
【深度解析】
強大的品牌集群已成為國家經濟發達的特征和標志，發達國家國民生產總值中相當高的比例來自于品牌創造的價值。第二次世界大戰以前，發達國家往往通過戰 爭和殖民統治掠奪財富和資源。如今，發達國家在全球市場上借助強大的經濟、科技、金融等優勢，憑借強大的品牌資產，攫取大量廉價資源與超額利潤，在世界財 富分配格局中居于主導地位。
改革開放以來，我國經濟持續快速增長，消費市場不斷擴大，居民消費水平不斷提高，正大步走向品牌消費時代。但與此不相適應的是，我國企業擁有的世界知 名品牌很少。這就造成了洋品牌在國內消費市場盛行甚至在一些領域形成壟斷。許多跨國公司在我國進行戰略布局的一個重點，就是企圖通過強勢品牌、專利權等長 期控制和壟斷我國市場。改變這一不利局面，增強我國的品牌競爭力，推動我國經濟持續快速健康發展，必須著力發展品牌經濟。
[原因分析]
經過30多年持續快速增長，我國經濟發展條件和環境發生深刻變化，傳統比較優勢趨于弱化，經濟步入中高速增長新常態。新常態是質量效益進一步提升的階 段，必須加快轉變經濟發展方式，更加注重內涵式發展。其中一個重要方面，就是大力實施品牌戰略，把品牌經濟作為新常態發展的重要支撐和進取方向。
國際金融危機以來，全球總需求不振。繼續發揮出口對經濟發展的支撐作用，必須加緊培育新的比較優勢，而形成一批國際品牌是形成新的比較優勢的重要標 志。我國城鄉區域發展和居民收入水平差距較大，高中低端產品將長期共存，但每個行業都需要一批高端品牌來引領，進而帶動產業結構不斷優化升級。
新常態下，模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。增強消費在經濟發展中的基礎作用，需要通過創新供給激活需求，因而品牌消費潛 力巨大。應主動順應消費升級趨勢，引導企業從產品經營轉向品牌經營、從價格競爭轉向提供價值服務，提振消費信心，滿足消費需求，增強經濟增長內生動力。
企業品牌與國家形象正相關，知名國際品牌是響亮的國家名片，對于提升國家影響力和文化軟實力具有重要作用。一個國家或地區經濟崛起的背后往往是一批品 牌的強勢崛起，韓國經濟成功轉型主要就是依賴現代、三星、LG等一批優勢品牌。當務之急是堅定不移走品牌經濟發展之路，樹立強烈的品牌意識，追求精品，講 究誠信，不斷提升中國品牌形象和影響力，發揮品牌經濟對產業優化升級的引領作用、對創新成果轉化的驅動作用、對可持續發展的保障作用。這是實現新常態發展 的必由之路。
[對策措施]
一是實施品牌戰略，以品牌經濟增強核心競爭力，既要充分發揮市場配置資源的決定性作用，又要更好發揮政府作用。市場是培育品牌的根本機制。打造品牌經 濟，必須充分發揮企業主體作用，使追求質量效益、創造知名品牌成為各個企業、各行各業的價值追求。但是，僅靠市場機制自發作用還遠遠不夠，政府的政策扶持 和導向作用不可或缺。
二是推動我國經濟轉型升級，把品牌戰略納入經濟社會發展大局，促進品牌戰略與創新驅動發展戰略融合互動，在經濟布局、產業政策等方面給予大力支持，形成強有力的政策激勵。
三是打造品牌經濟是一個長期過程，既要抓住新常態下的新機遇，系統部署、狠抓落實，也要保持戰略定力，堅定方向、持之以恒，努力建設品牌強國。其中應特別重視文化的作用。文化是品牌的靈魂，沒有文化內涵的品牌缺乏生命力。
【申論范文】
中國制造不要品牌“負”加值
一臺蘋果電腦售價可以是其他同等配置產品的數倍，即便如此還經常脫銷；一輛汽車打上奔馳的商標就可以輕松地比同類車型貴數萬元……這樣的產品并不少 見。固然，這類產品通常在設計、質量等“硬指標”上有過人之處。但其售價可以遠超成本的決定性因素在于其品牌所代表的品質和品位的保證――這就是品牌附加 值，也是品牌的魅力。
然而，還有那么一類產品，它的品牌給人的第一印象卻總是令人撓頭。比如，國內某自主品牌汽車，擁有“奔馳的車頭”和“寶馬的車尾”,再配上三菱的發動 機――看上去“很像那么回事兒”,卻只能以同級別汽車中“低得不能再低”的價格打拼市場。再比如，在三聚氰胺陰影揮之不去時，新媽媽們幾乎談“國產奶粉” 色變，一些國產品牌成了消費者避之不及的東西。與此同時，“洋奶粉”們卻信心滿滿地漲起了價。
一個品牌，在被打上“低端”、“劣質”、“抄襲”等標簽后，非但不能為產品提供“品牌附加值”,而只能通過“更便宜”來爭取消費者――這就成了品牌 “負”加值。遺憾的是，我們所能想到的有關品牌附加值的例子多來自海外，而中國制造的“負”加值卻太多。長期以來，我國的制造業延續著低技術含量、低附加 值路線，“中國加工”的色彩很濃，這與真正的“中國制造”乃至“中國創造”還有相當大的差距。而在國際經濟環境復雜、出口壓力增大，國內經濟結構調整、產 業升級的綜合影響之下，“中國加工”的空間越來越狹小。
品牌就是商品的代名詞，讓客戶第一時間將商品和品牌對應。但品牌并不是吹出來的，一個品牌的故事往往濃縮了企業對品質的追求和對傳統的堅持，人們對品牌的認同事實上是對產品品位的認同。當一個經典的品牌本身成為一道風景線，品牌附加值就應運而生。
品牌附加值更是融入產品基因中的獨特品質。而這種附加值的缺失正反映出有些企業對于所經營事業“核心價值”的缺失。這種企業并不是以一份事業心和社會 責任感來對待其產品。不專注，容易導致短視和對傳統的擯棄或根本形不成傳統。這樣的企業自然難以獲得市場長期的認同，其產品也注定只能掙扎在主流市場的邊 緣。
“中國制造”并不總應如此。在經濟發展和社會進步為我們積累了大量物質、精神財富的今天，中國制造業在制造技術與生產工藝上也已形成了較強的實力，我們應當有志氣面對產業升級，有勇氣面對產品轉型，有信心對產品“負”加值說不。
我國經濟正在向形態更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，經濟發展進入新常態。而品牌經濟是以品牌為核心整合經濟要素、帶動經濟發展的高級經濟 形態，是一個國家或地區綜合實力和競爭力的重要體現。習近平同志強調，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。這 深刻揭示了我國發展新階段打造品牌經濟的重要性，指明了新常態下我國經濟發展的歷史方位。
【深度解析】
強大的品牌集群已成為國家經濟發達的特征和標志，發達國家國民生產總值中相當高的比例來自于品牌創造的價值。第二次世界大戰以前，發達國家往往通過戰 爭和殖民統治掠奪財富和資源。如今，發達國家在全球市場上借助強大的經濟、科技、金融等優勢，憑借強大的品牌資產，攫取大量廉價資源與超額利潤，在世界財 富分配格局中居于主導地位。
改革開放以來，我國經濟持續快速增長，消費市場不斷擴大，居民消費水平不斷提高，正大步走向品牌消費時代。但與此不相適應的是，我國企業擁有的世界知 名品牌很少。這就造成了洋品牌在國內消費市場盛行甚至在一些領域形成壟斷。許多跨國公司在我國進行戰略布局的一個重點，就是企圖通過強勢品牌、專利權等長 期控制和壟斷我國市場。改變這一不利局面，增強我國的品牌競爭力，推動我國經濟持續快速健康發展，必須著力發展品牌經濟。
[原因分析]
經過30多年持續快速增長，我國經濟發展條件和環境發生深刻變化，傳統比較優勢趨于弱化，經濟步入中高速增長新常態。新常態是質量效益進一步提升的階 段，必須加快轉變經濟發展方式，更加注重內涵式發展。其中一個重要方面，就是大力實施品牌戰略，把品牌經濟作為新常態發展的重要支撐和進取方向。
國際金融危機以來，全球總需求不振。繼續發揮出口對經濟發展的支撐作用，必須加緊培育新的比較優勢，而形成一批國際品牌是形成新的比較優勢的重要標 志。我國城鄉區域發展和居民收入水平差距較大，高中低端產品將長期共存，但每個行業都需要一批高端品牌來引領，進而帶動產業結構不斷優化升級。
新常態下，模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。增強消費在經濟發展中的基礎作用，需要通過創新供給激活需求，因而品牌消費潛 力巨大。應主動順應消費升級趨勢，引導企業從產品經營轉向品牌經營、從價格競爭轉向提供價值服務，提振消費信心，滿足消費需求，增強經濟增長內生動力。
企業品牌與國家形象正相關，知名國際品牌是響亮的國家名片，對于提升國家影響力和文化軟實力具有重要作用。一個國家或地區經濟崛起的背后往往是一批品 牌的強勢崛起，韓國經濟成功轉型主要就是依賴現代、三星、LG等一批優勢品牌。當務之急是堅定不移走品牌經濟發展之路，樹立強烈的品牌意識，追求精品，講 究誠信，不斷提升中國品牌形象和影響力，發揮品牌經濟對產業優化升級的引領作用、對創新成果轉化的驅動作用、對可持續發展的保障作用。這是實現新常態發展 的必由之路。
[對策措施]
一是實施品牌戰略，以品牌經濟增強核心競爭力，既要充分發揮市場配置資源的決定性作用，又要更好發揮政府作用。市場是培育品牌的根本機制。打造品牌經 濟，必須充分發揮企業主體作用，使追求質量效益、創造知名品牌成為各個企業、各行各業的價值追求。但是，僅靠市場機制自發作用還遠遠不夠，政府的政策扶持 和導向作用不可或缺。
二是推動我國經濟轉型升級，把品牌戰略納入經濟社會發展大局，促進品牌戰略與創新驅動發展戰略融合互動，在經濟布局、產業政策等方面給予大力支持，形成強有力的政策激勵。
三是打造品牌經濟是一個長期過程，既要抓住新常態下的新機遇，系統部署、狠抓落實，也要保持戰略定力，堅定方向、持之以恒，努力建設品牌強國。其中應特別重視文化的作用。文化是品牌的靈魂，沒有文化內涵的品牌缺乏生命力。
【申論范文】
中國制造不要品牌“負”加值
一臺蘋果電腦售價可以是其他同等配置產品的數倍，即便如此還經常脫銷；一輛汽車打上奔馳的商標就可以輕松地比同類車型貴數萬元……這樣的產品并不少 見。固然，這類產品通常在設計、質量等“硬指標”上有過人之處。但其售價可以遠超成本的決定性因素在于其品牌所代表的品質和品位的保證――這就是品牌附加 值，也是品牌的魅力。
然而，還有那么一類產品，它的品牌給人的第一印象卻總是令人撓頭。比如，國內某自主品牌汽車，擁有“奔馳的車頭”和“寶馬的車尾”,再配上三菱的發動 機――看上去“很像那么回事兒”,卻只能以同級別汽車中“低得不能再低”的價格打拼市場。再比如，在三聚氰胺陰影揮之不去時，新媽媽們幾乎談“國產奶粉” 色變，一些國產品牌成了消費者避之不及的東西。與此同時，“洋奶粉”們卻信心滿滿地漲起了價。
一個品牌，在被打上“低端”、“劣質”、“抄襲”等標簽后，非但不能為產品提供“品牌附加值”,而只能通過“更便宜”來爭取消費者――這就成了品牌 “負”加值。遺憾的是，我們所能想到的有關品牌附加值的例子多來自海外，而中國制造的“負”加值卻太多。長期以來，我國的制造業延續著低技術含量、低附加 值路線，“中國加工”的色彩很濃，這與真正的“中國制造”乃至“中國創造”還有相當大的差距。而在國際經濟環境復雜、出口壓力增大，國內經濟結構調整、產 業升級的綜合影響之下，“中國加工”的空間越來越狹小。
品牌就是商品的代名詞，讓客戶第一時間將商品和品牌對應。但品牌并不是吹出來的，一個品牌的故事往往濃縮了企業對品質的追求和對傳統的堅持，人們對品牌的認同事實上是對產品品位的認同。當一個經典的品牌本身成為一道風景線，品牌附加值就應運而生。
品牌附加值更是融入產品基因中的獨特品質。而這種附加值的缺失正反映出有些企業對于所經營事業“核心價值”的缺失。這種企業并不是以一份事業心和社會 責任感來對待其產品。不專注，容易導致短視和對傳統的擯棄或根本形不成傳統。這樣的企業自然難以獲得市場長期的認同，其產品也注定只能掙扎在主流市場的邊 緣。
“中國制造”并不總應如此。在經濟發展和社會進步為我們積累了大量物質、精神財富的今天，中國制造業在制造技術與生產工藝上也已形成了較強的實力，我們應當有志氣面對產業升級，有勇氣面對產品轉型，有信心對產品“負”加值說不。
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